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疫情对张家口滑雪旅游产业影响分析（四）

时间：2021年11月04日

打造“三大链条”，让滑雪旅游产业尽快“成群成链”

张家口滑雪旅游业虽然经历20多年发展历程，但尚处于产业链不够完备，服务价值链低的初中级发展阶段。为此，一是延伸产业链。发展滑雪旅游产业不仅包括滑雪旅游，还包括滑雪度假、装备制造、赛事服务、雪文化、滑雪科技、滑雪人才培养等全产业链。针对现有滑雪场一季运营，产品单一等弱点，创新推广“滑雪 +”“+ 滑雪”发展模式，强化与关联产业的融合，“宜融则融，能融尽融”，打造滑雪旅游融合性产品，推动产业链上下游需求对接、资源整合；发挥滑雪景区的空间和生态价值，以地域补差和季节反差增加运营效益，不断实现动能转换。二是提升价值链。张家口滑雪旅游产业已形成以崇礼为龙头的梯次发展架构。崇礼作为滑雪旅游集聚区，无论是产业集约度，还是国内外知名度都处于领先地位，加之又是冬奥会比赛地，发挥其叠加功能，努力打造世界级体育休闲运动胜地，通过拓展产业融合路径提升价值链，进而推动体育旅游消费复合增长成为当务之急。三是区域整合链。充分利用京张高铁和京礼高速的空间张力和纵深，谋划梯度型体育旅游文化产业带，实现产业发展要素聚集和区域协调联动，形成合理的区域产业分工体系和完善的服务链条；以体育与旅游共生式发展，促进区域体育旅游产业链构建，实现体育旅游文化跨界协同、多业态融合发展；促进滑雪与健康、会展、文化、培训等相关产业有机融合，达到产业联动，融合发展，壮大张家口滑雪旅游产业。

提升品质品牌，提升滑雪产业综合产出效益

品质是品牌的基础，品牌既是品质的象征，更是品质的市场拓展、制约与保障。经过20多年的努力，虽然崇礼滑雪已经成为享誉国内外的品牌，但也面临着内外激烈的市场竞争和不断适应消费升级的需求。为此，一要突出特色，在滑雪资源开发上打好“个性牌”；滑雪产品内容上打好“体验牌”；滑雪营销上打好“特色牌”；环境服务上打好“情感牌”。进一步提升滑雪运动配套服务，提升旅游度假酒店、民宿的服务设施及服务水平，建立完善的滑雪运动服务咨询体系，在滑雪运动产品上多造名牌，不断增强对客户的吸引力。二要围绕参与性和体验性布局核心滑雪运动项目，培育以服务国内外滑雪爱好者、满足多元化需求为目标的“滑雪 +”新业态，带动多产业聚集；重点打造崇礼热点区域，实现张家口滑雪产品各具特色、差异发展。三要从供给侧和需求侧两端发力，围绕培育滑雪运动潜在群体、形成高品质滑雪体验与生活方式，创新运营管理、拓宽营销渠道、技术升级换代等，推动滑雪体育服务数字化，搭建滑雪运动云服务平台，提供世界一流的滑雪产品与服务；根据核心运动项目和资源特色，多点位孵化产业项目，形成以崇礼太子城为代表的运动休闲特色小镇为核心的产业聚集区。要做精、做细、做强龙头运动项目，避免产业和产品定位过于宽泛。在滑雪场的经营上，提升全国性客源比例和单客消费，打造优质会员体系，提升滑雪运动爱好者对张家口滑雪场的黏性。四要培育或引入精品滑雪赛事活动，加强与国际体育组织等专业机构交流合作，力争打造国际性、全国性、区域性的体育赛事活动品牌。
特约专家

杨润田：京张冬奥研究中心特约研究员，张家口学院教授。


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