当前，数字媒体已经成为观众获取奥运会信息的最主要手段。假如说伦敦2012年奥运会是社交媒体的奥运会，从2014年开始，奥运会已经成为数字媒体的奥运会。在索契2014年冬奥会上，通过数字媒体观看奥运会的人数首次超过了通过传统媒体观看奥运会的人数。然而2018年平昌冬奥会打破了索契的记录，这届奥运会数字媒体的报道获得了32亿次的浏览量，是索契2014年冬奥会的两倍多。俗话说，行有行规。数字媒体报道奥运会，就要遵循国际奥委会制定的基本规范。国际奥委会对数字媒体报道的规范，按照持权转播商和非持权转播商的不同有着相应的不同要求。
持权转播商是以与国际奥委会签订的合同为明确依据的，因此持权转播商通过数字媒体报道奥运赛事的要求非常明确。具体而言，持权转播商通过数字媒体进行奥运会的报道，要遵循“清洁场馆”和“防范隐性营销”的约定，并且要为奥林匹克赞助商提供优先的广告机会。“清洁场馆”
所谓“清洁场馆”的要求，就是根据《奥林匹克宪章》第50条的要求，为观众提供“清洁”的奥运会观赛体验。具体而言，国际奥委会允许持权转播商在其数字媒体上进行广告展示的最大范围，原则上是网页可视区域的20%，且广告内容须与奥运相关题材明显不同、完全分离。对于网页上常见的互动广告模式，国际奥委会要求该广告只能由观众启动而不是自动播出，且应有明确的关闭按钮供观众停止并清除该广告在可视区域上的展示。而且，互动广告的展示决不能跨越、覆盖或者模糊可视页面上的任何奥运赛事报道的视频。
“防范隐性营销”
所谓“防范隐性营销”的要求，是指持权转播商要避免消费者在奥林匹克赞助商和持权转播商相关赞助商和广告商之间出现混淆。因此，在持权转播商的数字媒体上不得出现除奥林匹克赞助商之外任何可能产生或者表明与国际奥委会、奥林匹克运动会或者奥林匹克运动之间的商业上的关联关系。01 比如对于冠名权。国际奥委会明确要求，任何数字媒体上关于奥运会的报道都不能进行冠名。这就意味着任何个人或者公司的名称、品牌都不能成为奥运报道或者奥运节目的名称，从而避免与奥运相关的名称相互关联。02 比如对于奖牌榜等成绩展示。国际奥委会明确要求，所有在数字媒体上展示的奥运成绩须给TOP赞助商Atos和Omega匹配一个文本广告，标明“官方成绩由Atos赞助，计时记分由Omega管理”。未经国际奥委会许可，不得将数字媒体上的赛事成绩商业展示权售卖给第三方。03 比如对于APP下载。国际奥委会明确要求，为支持奥运会赛事报道，持权转播商可以在各种操作系统上开发APP，但不能以可识别的方式显示不同系统应用设备的品牌名称，除非这个设备是由奥林匹克赞助商生产的。比如，持权转播商为宣传自己为奥运报道开发应用的APP旁标注了“APPStore”或者“GooglePlay”等品牌名称就是国际奥委会所禁止的，仅可标注“forIOS”或者“forAndroid”和供下载的二维码。
优先提供广告机会
持权转播商要保证向奥林匹克各级赞助商优先提供市场开发的机会，这和持权转播商通过电视转播的广告规则基本相同。01 要对TOP提供“受保护的优先谈判权”（Rightof Protected FirstNegotiation），对奥组委和所在区域奥委会的赞助商提供“有竞争力的谈判权”（CompetitiveAccess）。02 对于非奥林匹克赞助体系赞助商的广告主，不得在广告中使用任何奥林匹克标志，也不得使用“赞助”等任何明示或暗示该广告主以及其提供的商品或服务与国际奥委会或奥运会存在关联关系的词语。
相比持权转播商数字媒体规范，非持权转播商数字媒体规范要简单一些。主要原则有2个：一是不要把奥林匹克相关的标志拆分、歪曲、篡改等变形使用；二是不要把奥林匹克的报道和其他商业宣传的内容关联起来。其中第二点与持权转播商数字媒体规范的防范隐性营销的要求总体上近似。关于不要把奥林匹克相关的标志拆分、歪曲、篡改等变形使用，需要遵照国际奥委会和奥组委官方的标志使用标准进行操作。比如奥林匹克五环图案标志，正确的使用是这样的：
而错误的使用则各有各的不同：
关于不要把奥林匹克的报道和其他商业宣传的内容关联。这里也有一些特殊注意点：涉奥专有标志的使用以及“奥林匹克”“奥运会”“奥林匹亚”等专有名称的使用都是禁止的。在涉奥新闻或者涉奥信息页面出现非奥林匹克赞助商的广告，要在页面设计上做明确的区分，不能将数字媒体上的报道内容和广告内容混在一起。对于奥林匹克专有标志和名称的使用，由于页眉和页脚往往是商业广告出现比较多的地方，所以奥林匹克专有标志和名称不能出现在这些地方，但可以出现在文章的中间。在数字媒体上为奥运会做专刊，专刊不能被观众认为是长期或者连续存在的，也不能被任何非奥林匹克赞助商赞助。在网页上显示奥林匹克相关链接，原则上，显示的奥林匹克相关链接只能出现在纯文本页，且在该页面不能出现任何非奥林匹克赞助商的广告。
